知道了很多交易理论，还是不能盈利？或许是由于我们还不够了解自己。大脑经常驱使我们做一些在情绪上说得通，但在交易层面上不符合逻辑的事。当你在做有关金钱的决定时，大脑可能处于最佳或最差的状态。那也意味着决定并不正确，不过它却也最能体现人的本性。
好消息带来差结果
“在谣言中买进，在消息中卖出”是华尔街最古老的格言之一，它告诉我们，当聪明的投资者们普遍认为某件大事即将发生时，股市就会上涨。而一旦公众得知了消息，这些人就会高价脱手，股价就会下跌。
那些聪明的投资者并没有超常的脑力，而形成这个现象实则与每个人大脑中的预期回路有关。赛莱拉基因公司（Celera Genomics Group）就是一个生动的例子，该公司的股价因希望而飙升，但因现实而下跌。
1999年9月，赛莱拉开始进行人类基因组测序，一系列消息透露出该公司可能实现生物技术历史上最大的飞跃之一。到了12月，满怀期待的投资者们将赛莱拉的股价从测序项目开始时的17.41美元拉升至2000年初的244美元高点。
2000年6月，赛莱拉在白宫举行的一场盛大新闻发布会上称，他们公司破解了人类基因的密码。随着消息释出，该公司的股票却暴跌10.2%，第二天又跌了12.7%。谁会料到一个科学奇迹换来的却是股市崩盘？
事实上，期待已久的好消息一出来，投资者的兴奋感就消失了。一旦投资者没有什么可期待的，他们就会退出，股票也会崩盘。要知道，如果一家公司最大的资产是投资者的贪婪，那么买入它的股票会带来很大的危险。
预期收益能加强记忆
德国的研究人员做了一个实验，他们测试了经济收益预期是否能改善记忆力。神经学家用磁共振成像扫描仪扫描人们的大脑，同时向他们展示各种物体的图片。其中，有些图片与赢得1欧元的机会配对，而剩下的则没有任何奖励。
参与者在知道哪些图片可以赚钱后，当这些图片出现时，他们的预期回路会猛烈地启动。紧接着，研究人员向参与者展示了一组更大的图片，包括一些之前没有在扫描仪中显示的图片。
结果显示他们能非常准确地分辨出在之前的实验中看到的图片，他们也能很好地识别哪些图片有经济收益，哪些没有。三周后，他们再次看到了这些图片。尽管已经过了21天，他们还是能更容易地分辨出那些能获益和不能获益的图片。
对比几周前的扫描结果，研究人员发现：潜在的奖励性图片不仅在预期回路中，而且在大脑中负责长期记忆的海马区也引发了更强烈的活动。也就是说，最初的期望以某种方式将潜在回报的记忆更深刻地烙进了大脑。
这证明对记忆的形成来说，预期奖励比收到奖励更重要。预期就是记忆的固定剂，不会让你获得奖励的记忆随着时间褪色。且对一些人来说，那种美好感觉的记忆可能会挤掉各种更重要的财务信息。
例如，许多人只会盯着交易中那些盈利的亮点，却容易忽视那些错误和损失。因为收益预期能帮助我们记住我们的收获，所以即便成功率只有20%的投资也能给我们带来美好的感觉。
警惕高预期回报率
要让大脑的预期回路避开财务困境，首先要意识到预期回路作为大脑的一种工作方式，如果大脑的其余部分不对它进行制衡，它也会失控。从长远来看，要避免因预期失控导致的风险和损失，投资者可以从以下5点进行调整：
1.明白任何事情都是不确定的。人的搜寻系统是由发大财的感觉激发的，这种感觉会妨碍你计算发财的概率。因此，一项投资的预期回报率越高，你越要警惕。
2. 第二次降临的幸运很可能是陷阱。一旦你遇到一只股票，它让你回忆起很久以前赚过钱的那只股票，你就要当心！因为它们的相似之处可能纯属巧合。只有仔细研究了一只股票背后的基本业务之后，你才可以投入巨资买入，否则不要轻易下决定。
3.用固定的资金限制潜在的损失。要阻止自己在市场上冒险，首先要限制资金的风险水平。你可以只拿固定的一部分钱进行交易，将剩余的存放好。同时，你要为投机性交易设定一个上限。将至少90%的资金投入低成本、多元化、涵盖市场所有类别股票的指数基金中。而不管是涨是跌，永远不要动用已存放好的资金。
4.经得住暗示的诱惑。股市会不断地发出信号，诱惑你入场。要提高自己的自控能力，可以先从清理周围的环境开始。比如，关掉电视上的财经频道，也不要隔着窗户偷看股票经纪公司电子显示器上的股票行情，更不要在网上查看股票价格等。
5.三思而后行。在交易投资方面，要认识到风险收益的总额远远比获得收益的微小概率更能驱动你的行为。所以，在巨大收益的前景刺激下不要做出财务决定。当被预期收益迷惑时，你应该找点事情分散注意力，冷静下来再重新思考。